全运会赛程公布，央视频和咪咕全覆盖，央视部分场次同步播出，樊振东被媒体称为国民对实力大于流量的坚守者

哎，这全运会的赛程刚出来，我就看着手机，心里头跟打翻了五味瓶似的。樊振东，媒体给他戴了个“国民对实力大于流量的坚守者”的帽子，听着是挺响亮的，但仔细琢磨琢磨，这年头，还有多少人能这么“坚守”？

我看着那些评论，说什么“首个不依赖娱乐营销，纯靠竞技成就吸引千万粉丝的现役运动员”，这话听着是有点过了吧。人家小樊是厉害，这次全运会，央视频和咪咕都买了版权，央视也有转播，这曝光度一下子上来了，可千万粉丝这事儿，真就全是靠竞技成绩来的？别的运动员就没点实力？只是人家小樊恰好被推到了这个位置上，成了那个“标杆”。

我刚刷到有人说，这几天感觉像是送自家孩子去高考一样，天天盼着出好成绩。这比喻挺形象的，特别是对于那些支持樊振东或者上海队的粉丝来说。但高考也就那么几天的事，这全运会，一场一场比下来，得盼多久啊。而且，高考这事儿，分数摆在那儿，大家都看得到，这比赛的输赢，有时候也掺和了太多别的东西，不全是实力说了算。

我看到不少人都在为樊振东加油，夸他“实力为王，不炒作，不媚粉，正确引导球迷，靠实力圈粉”。这话听着是挺顺耳的，也人家在这方面做得比不少人强。但“不炒作”这俩字，在如今这个流量至上的年代，谁又能完全做到呢？他的每一次进步，每一次比赛，不都被媒体、被资本包装了一层又一层吗？所谓的“不媚粉”，是不是也只是营销策略的一部分，只是做得更隐蔽一些罢了。

想去看樊振东的比赛，结果发现15号、16号的票买不到，这说明什么？说明大家确实想看他打比赛，想证明“实力是根本，能带来长久稳定的粉丝群体”。可另一方面，这也证明了他确实是顶流，他的比赛本身就有巨大的商业价值，票不好买，这不也是一种“流量”吗？把“实力”和“流量”对立起来，好像小樊是孤独的斗士，对抗整个行业的潮流，这本身就有点把事情简单化了。

我总觉得，这“实力大于流量”的说法，更像是一种美好的愿景，或者说是一种理想化的标签。现实一点看，实力是基础，没有实力，流量就是空中楼阁，随时会塌。但有了实力，怎么把它转化为更广泛的影响力，怎么在不失去核心竞争力的前提下，获得更多的商业机会，这中间的度，很难把握。人家樊振东能走到这一步，肯定是有他的过人之处，有他的团队在背后运作，他自己也懂得怎么去平衡。

媒体喜欢塑造英雄，尤其是在一个大家都有点“流量焦虑”的环境里。樊振东这类型的运动员，确实能给行业带来一些正面的能量，提醒大家比赛本身的魅力。但这种“标杆”的打造，有时候也容易让人忽略了其他同样努力的运动员。难道其他那些默默无闻，但同样拼尽全力的运动员，就不是“对实力大于流量的坚守者”了吗？只是他们没有被大众看见，没有被媒体聚焦而已。

想想那些历史数据，当年那些为国争光的运动员，哪个不是凭着一身绝技，赢得了大家的尊敬。比如1992年巴塞罗那奥运会，邓亚萍连夺四枚金牌，那会儿可没有什么“流量”的概念，人们记住的，就是她赛场上的拼搏和胜利。后来到了2008年北京奥运会，刘翔因为伤退，遭受了多大的舆论压力，那才是真正的“流量”反噬。樊振东现在被捧得这么高，如果哪天比赛发挥不好，或者出了点什么差错，会不会也面临类似的困境？

我总觉得，我们对运动员的要求，是不是有点太复杂了。有时候，他们就是想安安静静地打比赛，把成绩搞好，仅此而已。可一旦成为公众人物，他们的言行举止，甚至生活中的一些小事，都会被无限放大，被解读，被贴标签。樊振东能够保持现在的状态，不被外界的纷扰过多影响，这本身就很不容易。但这也不是什么“伟大的坚守”，他只是在做他该做的，并且做得比大多数人更好。

这个时代，流量确实重要，它能带来关注，带来机会，带来更多的资源。问题在于，我们如何看待和使用流量。是把它当成最终目的，还是把它当成实现更大目标的工具。樊振东团队和本人，显然是在试图后者。但这个过程，并不像媒体描绘的那么纯粹，中间会有很多妥协，很多策略，很多难以言说的“商战”。

我一直在想，到底是什么让樊振东获得了这样的评价。是媒体的选择性报道，还是他真的在某些方面做得比所有人都出色？或者，这只是一个市场需要的故事，需要一个“纯粹”的英雄来满足大家的情感需求？也许，他就是单纯地想要打好比赛，而外界的解读，是外界的事情。

所以，当看到“樊振东是国民对实力大于流量价值观的投票”这句话时，我心里是有疑问的。这投票，有多少是真正发自内心的认同，又有多少是被包装出来的“共识”？这场全运会，他还能继续保持这样的表现吗？

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